Markenkleidung

Ob Handtaschen von Louis Vuitton, Uhren von Rolex, oder T-Shirts von Versace: Das Geschäft mit Luxusprodukten boomt. Auffällig dabei: Auch immer mehr Kinder und Jugendliche nutzen Markenkleidung, um ihre Identität zum Ausdruck zu bringen. Wir erklären, weshalb dieser Trend nicht unkritisch zu sehen ist.

Markenkleidung: Das Geschäft mit Luxusprodukten

Hersteller renommierter Markenkleidung erzielen schon seit Jahren einen Umsatzrekord nach dem anderen – trotz oder gerade wegen der astronomischen Preise. Selbst die Corona-Krise sorgte lediglich für eine kleinere Delle im Geschäft, die im Folgejahr schnell wieder behoben wurde.

Der Branchenprimus ist der französische Konzern LVMH. Unter seinem Dach befinden sich Luxusmarken wie

Louis Vuitton,
Christian Dior,
Bulgari,
Marc Jacobs,
oder TAG Heuer.

Erstaunlich: Mit einer Marktkapitalisierung von 322 Mrd. Euro (Stand: 22.07.2022) ist LVMH das derzeit wertvollste börsennotierte Unternehmen Europas.

Warum kaufen Menschen Markenkleidung?

Die Preise von Luxusmarken sind astronomisch hoch. Das ist möglich, weil es genug Menschen gibt, die bereit sind, diesen Preis zu bezahlen. Markenprodukte sind perfektioniert bis ins kleinste Detail und sind – anders als Discounter-Produkte – nicht dafür gedacht, menschliche Grundbedürfnisse zu stillen. Der Zweck der Markenwaren geht weit darüber hinaus: Die hohen Preise lassen die Produkte exklusiv, qualitativ hochwertig und wertvoll erscheinen. Diese Attribute werden dem Käufer oder der Käuferin beim Erwerb und Tragen der Kleidung übergestülpt.

Wachsender Druck vor allem bei jungen Erwachsenen

Einen besonders großen Effekt haben Markenklamotten bei Kindern und Jugendlichen: Schon in der Pubertät ist es wichtig, zu einer bestimmten Gruppe zu gehören. Die Zugehörigkeit erfolgt durch Codes in der Sprache, Herkunft, aber auch in der Kleidung. Wer also Louis Vuitton oder Prada trägt, will damit unterbewusst sagen: “Ich gehöre zu Euch.”

Markenkleidung verantwortungsbewusst konsumieren

Luxusprodukte sind zweifelsohne extrem teuer – zumindest für Menschen, die keine Spitzenverdiener sind. Für sie kann der Kauf teurer Markenprodukte schnell zur finanziellen Stolperfalle werden. Damit das nicht passiert, ist aus unserer Sicht vor allem eins wichtig: Der Erwerb von Markenklamotten sollte mit Bedacht erfolgen – also reflektiert, bewusst und verantwortungsvoll. Verantwortungsvoll mit Geld umgehen bedeutet, dass Menschen in der Lage sind, ihre notwendigen Ausgaben zu bedienen und dabei zusätzlich Geld zur freien Verfügung haben.

Dabei sind sie unabhängig in ihren finanziellen Entscheidungen und wenden finanzielles Wissen an, um ihr eigenes Leben erfolgreich zu gestalten. Das Ergebnis ist ein Gefühl finanzieller Sicherheit – in der Gegenwart und mit Blick auf die Zukunft.

Du weißt ganz genau, dass der brandneue Gucci-Sweater nicht in Dein Budget passt? Dann lass nächstes mal einfach die Finger davon. Wir sind uns sicher: Auch ohne die neusten Markenklamotten im Kleiderschrank kannst Du Dich glücklich, selbstsicher und individuell fühlen.

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