15. November 2024 – Lesezeit: 2 Minuten

Amazon bereitet sich auf eine neue Offensive im hart umkämpften Low-Budget-Markt vor. Mit der Plattform Amazon “Haul”, die derzeit in den USA erprobt wird, will Amazon direkt mit Temu, Shein und dem TikTok Shop konkurrieren. Haul fokussiert sich auf günstige Produkte unter 20 US-Dollar, insbesondere Elektronik, Haushaltswaren und Kleinteile sollen dort angeboten werden.

Was steckt hinter “Haul”?

Der Begriff Haul, der aus der Welt der Social-Media-Shopping-Videos stammt, verkörpert die Idee, dass Kundinnen und Kunden bei Amazon eine Vielzahl von Produkten zu attraktiven Preisen erbeuten können. Die Plattform ist bunt und interaktiv gestaltet, mit Gamification-Elementen, um Bestellende zu binden. Anders als bei der klassischen Amazon-Plattform müssen sich Käufer jedoch auf Lieferzeiten von einigen Tagen bis zu zwei Wochen einstellen – ähnlich wie bei Temu und Shein.

Kann der Gigant im Low-Budget-Bereich bestehen?

Amazon kann auf seine etablierte Logistik setzen, um möglicherweise schnellere Lieferzeiten zu bieten als die chinesischen Wettbewerber. Zudem garantiert die Plattform Sicherheits- und Qualitätsprüfungen sowie die bekannte A-bis-Z-Garantie. Ein weiterer Vorteil für die Kundschaft: Artikel über einem Wert von drei Dollar können innerhalb von 15 Tagen nach Erhalt kostenlos zurückgegeben werden. Diese Mechanismen könnten das Vertrauen der Kundinnen und Kunden stärken. Dennoch bleibt die Frage, wie Amazon die Masse an Produkten effizient prüfen will.

Blick in die Zukunft

Ob und wann Haul in Deutschland verfügbar sein wird, ist noch offen. Sollte sich das Konzept in den USA bewähren, könnte eine Expansion nach Europa folgen. Dank seiner Logistikkapazität und starken Marktstellung hat Amazon das Potenzial, Haul auch hierzulande zu etablieren und sich als führende Plattform für Schnäppchen zu positionieren.

Mit Haul könnte Amazon erfolgreich den Wettbewerb im günstigen Preissegment herausfordern. Eine Plattform mit niedrigen Preisen, Gamification und bekanntem Kundenschutz bietet eine attraktive Alternative – trotz längerer Lieferzeiten. Ob dieser Schritt gelingt, bleibt spannend zu beobachten.

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